Potenciální spolupráci klienta s redakcí vždy posuzuje zkušený editor, který zváží, zda je takovýto obsah vhodný pro publikování na webu Aktuálně.cz. Poslední slovo má vždy šéfredaktor, který rozhodne, zda vznikne dohoda o finanční podpoře obsahu.

Klient, jehož jméno, značka či logo jsou s takovýmto obsahem spojeny, může do určité míry navrhovat témata na redakční zpracování, finální slovo a konečné rozhodnutí má ale vždy editor. Ten nemá povinnost jakékoliv námitky či návrhy od klienta přijmout.

Sponzorovaný obsah tvoří odpovědný redaktor ve spolupráci s editorem rubriky a musí splňovat přísná redakční kritéria mediálního domu Economia a.s. i etický kodex online deníku Aktuálně.cz.

Reklamní článek

Na webu se toto reklamní sdělení prezentuje buď formou placeného obsahu, nebo coby komerční článek. V obou případech podléhá takovýto obsah zákonu o regulaci reklamy.

Placený obsah je forma reklamní spolupráce mezi vydavatelstvím Economia a.s. a třetí stranou, která podobný obsah zadává, zpracovává a financuje. Tvoří ho buď obchodní či reklamní oddělení klienta nebo obchodní oddělení mediálního domu Economia a.s., a nezahrnuje práci novinářů a editorů Economia a.s.

Druhým typem obsahové reklamy na webu je komerční článek. U něj se jedná se o obsahový materiál, jehož produkci i financování zajišťuje inzerent, nikoliv mediální dům Economia a.s.